地板企业该如何打造差异化的优势?

作为在国内发展多年的传统家居建材产业，地板行业近年来的发展受到一系列内外因素的影响，显得有些低迷。其中同质化问题的泛滥也使得不少地板企业尤为苦恼，在模仿抄袭风气盛行的地板市场上，地板企业又该如何打造差异化的优势呢?

同质化现象泛滥阻碍地板企业发展

纵观当下地板市场，同质化现象严重已经成为不争的事实，模仿抄袭的风气已然盛行，这一方面扰乱了地板市场秩序，另一方面也严重阻碍了整个行业的前进步伐。面对这种形势，企业创新发展，利用差异化战略实现转型变革之路就显得尤为重要。而随着经济水平的发展，不少消费者在选购地板产品时拒绝购买千篇一律的地板产品，对于设计，消费者有更多了想法。

在同质化泛滥的时代，没有自己的代表产品是不可能在市场中迎战风雨，获得生存的。因此，作为家装行业的一个重要分支，地板企业唯有不断更新自己的产品，不断满足消费者日益增长的购物需求，才能逐渐完成企业的产品升级，形成企业自己的竞争优势。面对同质化市场企业需要明白，产品才是企业发展的核心。

增强消费者信息需企业加强创新精神

市面上很多品牌相似度极其的高，会让人产生一种错觉，可能会使消费者买到不是“正品”的产品。很大程度上而言，这会慢慢消磨掉消费者对企业的信心，致使整个地板市场陷入人人自危的境地。因此，地板企业必须要进行品牌创新，用独一无二的品牌力量在消费者心中树立一个健康有保障的企业形象，增强企业与消费者双方的互相信任感，完成企业的品牌升级。

与此同时地板企业还需主要营销手段。地板企业基本还处于传统营销渠道之下，并没有结合如今市场的发展趋势进行合理的渠道创新。然而传统的营销渠道越来越不能满足社会的发展，其局限作用也在不断凸显。因此，在如此局势之下，地板企业必须进行营销渠道创新，拓宽推广销售的领域，才能完成营销渠道的升级，增加企业产品的销售额。有了好的产品又有别具一格的营销方式，地板企业在市场苦海中突围又将有了新的法宝。

在竞争层层升级的地板市场上，企业唯有提升创新能力，以差异化战略获得消费者青睐，才能在同质化现象泛滥的行业背景下赢得更为长远的发展。

                                          编辑201501