面对逆境，地板企业需要作出哪些变化去化解

12月已到，2015年也随着进入尾声。从三月份的毒地板事件到八九月份的家居高管离职潮，从时不时抽检曝光的黑名单到大环境所带来的经济低迷等，2015年对于地板行业来说，并不是一个顺利的年头。那么面对这些逆境，地板企业需要作出哪些变化去化解这些困难呢?

产品差异化发展加强健康环保注重功能性

不论是驰名的商标正式被禁，还是消费者越发理性的消费理念，以及今年市场上表现亮眼的功能性地板产品，2015年无疑将是地板企业的“产品回归年”。诚然，不论市场如何变迁，行业如何演进，企业发展的列车如何行使，产品永远都是企业需要停靠的第一站。企业有好的产品才会有消费者的拥护与市场的青睐，愿意坐上企业这艘船的“乘客”也只会越来越多。那么究竟地板市场面对产品需要作出哪些改变呢?

健康性：自地板行业发展以来，环保健康就是一个永恒的话题，在未来也不会过时。在之前企业一直强调“降醛”的基础上，随着“零甲醛”地板产品的面世，明年地板产品的健康环保或将再上一个新台阶，企业也将迎来从降醛到除醛的混战!

功能性：随着今年环保产品的大热，可以预见未来地板产品将更加注重产品的功能性。针对某一特定环境，研发适用于特定环境下的地板产品将成为一个趋势。

营销创新是关键加强自媒体建设

企业有了好的产品，没有推波助澜的营销手段，自然也是白忙活,由此一套适合自己的营销方式将是明年地板企业发展的重心!据悉2014到2015年，整个市场的传播格局发生了很大的变化,传统广告市场表现非常低迷。具体来看，电视广告仅仅增长了1.9%，报纸杂志广告迅速下滑，电台广告有13%的增长，传统户外广告的增速也只有个位数。预测2016年，业内人士认为电视媒体依然会保持广告体量第一，但增速依然放缓.在报纸杂志继续下滑的同时，互联网将异军突起，预测保持40%以上的增速。在这一预测下，地板企业未来的广告营销投入也将做出新一轮的战略调整。

电视媒体：毋庸置疑，传统家居建材行业发展了数十年，不论是互联网推广,硬广宣传，企业都有所涉足，然而唯独电视媒体上却鲜少看到地板品牌的广告。从数据上看，即使互联网发展迅猛，但是电视媒体依然是广告传播的主体，加大品牌的“内容营销”，不论是冠名优秀节目，还是软性植入，地板企业未来都应该更加注重电视广告的推广与传播。

“自媒体”：在互联网、移动终端的广泛发展与普及下，“自媒体”越来越被行业所提及。毋庸置疑，在当今人人都可以是传播推广渠道的当下，“自媒体”时代已经到来。不论是微信营销，还是终端手机APP营销，地板企业都将在明年掀起一场“自媒体”营销大战，谁能率先拿到这一“快车票”，谁就能抢占营销先机!

加强渠道终端建设将线上线上相结合

当产品研发出来了，营销推广做到位了，最后的问题应该就是该去哪里卖产品了。近年来，关于地板行业渠道建设的种种可能，一直没有间断过。渠道下沉也好，出口转内销也罢，地板企业的渠道建设也一直都在与时俱进的进程中，寻找摸索着最适合自己的方法。渠道，对于正在行使着地板行业列车来说，正好就代表着方向，指引着企业应该去的地方，值得建设发展的重心!

电商渠道：借着互联网的这股东风，电商无疑是近年来发展最为迅猛火势的销售渠道。在2014年双十一天猫购物狂欢节中，广大电商品牌24小时以内狂揽571亿销售业绩，彻底证明了电商渠道的销售实力!但是对于整个地板行业来说，还只是冰山一角。在未来，不论是自建商城，还是O2O模式的进一步发展，电商都将作为地板行业必经的方向!

商超渠道：为了满足消费者的购物需求，同时借助商超市场超强的集聚客流能力，越来越多的家居品牌相继将专卖店开到了商超市场。众多国内一线家居建材品牌驻扎百货商场，使得商超成为地板行业继传统家居卖场之后，最为炙手可热的线下销售渠道。对此，在未来市场竞争中，商超模式无疑也将成为真正有实力的地板品牌的主攻方向，如何借助商超人气，联系电商平台，打通线上线下渠道的“任督二脉”，都是地板企业关于渠道终端建设的重心!

都说地板行业已经逐渐开始没落，但是只有真正在行业中的人才会知道这个行业的潜力，作为家装必需品，地板仍然是消费者做家装的首选产品之一。地板行业如何在航行的过程中能够变幻轨道以适应市场洪水的冲击，企业又将在哪些港口中能够喘息，答案自会在航行中解答。只要认清行业现状，对症下药，地板企业也自然会找到最佳的发展之路。

                                            编辑201503