深处激烈市场竞争，衣柜企业转型升级必成定局

日前，通过对上市家居企业的财报分析，发现“大家居”战略成为不少上市企业业绩上涨的主要原因。与此同时，那些业绩增幅下降甚至亏损的企业则积极谋求跨界转型。对于深处激烈市场竞争的衣柜企业来说，转型升级必成定局。

“大家居”战略效果显现

从公布的财报来看，2014年业内热捧的“大家居”战略已初显出对企业“做大”的助力。索菲亚家居2014年实现了收入23.61亿元，同比增长32.4%。有业内人士分析称，业绩飘红得益于一是定制橱柜开始贡献收益，定制家战略成效初显，全屋定制促进配套家具占比提升，利润率维持高位。二是渠道多品类产能投放保障收入高增长，全方位数字化推动大家居战略稳步推进。据了解，索菲亚从2013年开始启动定制家战略，正逐步向橱柜,客厅类定制产品等大家居方向发展。

大亚科技2014年实现营业收入84.4亿，同比增加3.05%，净利润同比增长25.4%。作为大亚全资子公司，圣象2014年营业收入达43亿，净利润近1亿，比上年同期净利润增长49%。业内人士分析称，圣象推进大家居战略裨益良多，进军与木业相关的各个品类做大做全并最大化占领市场份额是业绩增长重要因素。

美克家居2014年净利润同增35.79%，在财报中强调了通过向大股东定增关注外延布局。募集资金将用于深化推进“多品牌”及“大家居”战略，为公司后续大规模业务扩展及建设O2O营销网络提供充足的营运资金支持，未来可能通过外延方式布局大家居领域。

衣柜企业转型升级势成定局

几家欢喜几家愁，部分家居企业在庆贺财报飘红之时，雷士照明、吉林森工等少数企业不得不面临增幅下降甚至亏损的困局。面对市场挑战，业内人士表示，企业调整发展战略，寻求跨界转型迫在眉睫。对于衣柜企业来说，也是如此。

虽然家居行业在房地产的冷淡期经受着考验，上市家居企业会通过多种方式谋求业绩增长。一是寻求市场方向转变，如果国内市场不好，就寻求国外市场发展。二是寻求毛利较高、市场较好的产品，不断推出创新产品。三是品牌效应体现，消费者对上市企业品牌更信赖。四是营销渠道、模式创新，比如当传统线下渠道发展乏力时，转向拓展电商模式寻求新发展。

由此看来，市场竞争虽然激烈，但仍有提升空间。衣柜企业在新常态下，若能紧随市场发展方向，加强产品创新，深化拓展渠道并精耕细作，相信会获得较强的发展动力。

                                             编辑201503