“抢地盘”现象甚热也将衣柜市场竞争推向白热化

作为家居市场的细分领域，我国衣柜行业可谓是潜力无限。近年来不止各大家电巨头，就连门窗、地板相关企业的龙头企业都来抢占衣柜市场，衣柜行业虽前景无限，但各行跨界“抢地盘”现象甚热也将衣柜市场竞争推向白热化。衣柜行业遭遇前所未有的机遇与挑战。

保障房带来巨大商机

据相关市场调查显示，目前在我国城市居民家庭中整体衣柜拥有率仅有10%左右，这个数字远远低于欧美发达国家78%的平均水平。而且，整体衣柜还保持着300亿元左右的年市场份额和30%以上的毛利率。

上海建筑材料行业协会厨柜衣柜分会秘书长邓翠平表示，衣柜行业的未来市场可期。“国家3600万套保障房的建设计划，将大大增加整体衣柜等定制家具的需求量，为行业带来巨大的发展机遇。”

国内实木定制衣柜企业华鹤集团的副总经理刘立新也认为，随着人民生活水平的不断提高，消费者对家居装修的认识也将更上了一个层次，从最初满足简单的实用和居住需求，渐渐向追求品位、个性、环保方面发展。特别是，由于可量身订做且具有时尚、专业等特点的整体衣柜，已经成为近年来家居市场的消费热点。

定制衣柜需求旺盛

据刘立新介绍，目前衣柜行业存在两种产品形式，一种是定型衣柜，一种是定制衣柜，他们分别代表了标准化和定制化两种趋势。定型衣柜是家具行业的老品种，从产品来看，由于尺寸固定、样式颇多，可设计成多种花纹效果，并多做配套家具，可以使居室的家具达到整体一致的效果。从产业发展的角度来看，可以实现大批量生产，并保证可靠的质量。而定制衣柜能合理的规划利用空间，量身订做，又可以实现工厂化生产，流水线作业，充分融合了成品家具和木工现场家具的优点。他表示，定制衣柜的的需求将越来越多，而传统家具产业的份额将越来越小。

中国家具协会秘书长张冰冰也认为，目前中国家居已经走到了时尚化阶段，千篇一律的定型衣柜已经是过去时了，而定制将成为未来衣柜市场的发展趋势。

但是，尽管从消费者需求角度来讲，定制衣柜能够更好的适应市场的需求，但是，定制衣柜并不好做。刘立新介绍，定制衣柜在设计、生产、服务、管理等方面都需要强有力的支撑。这就要求衣柜企业在产品设计、装备、工艺、售后服务等方面有更好的提升。尤其是实木衣柜定制需要强大的装备技术、精湛的制造工艺和丰富的加工经验，一般的中小企业都不具备完整的木作产品加工基础。

“定制化与标准化并非对立的，定制衣柜也可以进行标准化生产。”邓翠平表示，标准化生产显然更有利于产业的做大做强，并实现产品的互通性，不过定制化衣柜主要是针对款式、风格、尺寸的定制，所以定制衣柜产品仍然有可能通过标准部件的组合实现。

全行业内修还不够

虽然目前定制衣柜行业的市场备受青睐，但是由于定制衣柜行业尚处于初级发展阶段，大多数企业在品牌、技术、管理及组织水平等综合实力的整体结合方面仍然十分欠缺。

刘立新表示，整体衣柜进入中国家庭至今不过10年，中国整体衣柜行业形成一个产业的时间也并不长。衣柜行业内70~80%的中小企业都是地方性中小品牌，区域品牌，价格很便宜，质量和板式都是趋同化，这也是当前行业发展所处阶段的必然现象。

记者采访了解到，定制衣柜行业的标准体系还不健全，缺乏统一标准规范。而且由于定制衣柜的高灵活度，产品品类涉及广、尺寸复杂等特点，共同塑造了这类产品的复杂情况。张冰冰表示，由于定制衣柜出现的时间不长，所以国家还没有这样一个细分的标准，目前的衣柜产品主要参照木家具的通用标准。他说，衣柜行业的突破点在设计，大批高质量的衣柜设计人才进驻衣柜制造企业是目前衣柜行业持续快速发展的关键。然而，据不完全统计，目前国内有数万家衣柜企业，但真正意义上的设计师却只有几百人。

衣柜设计师不仅在数量上存在缺口，而且在质量上也参差不齐，很多企业的设计师只是仅能从事简单模仿、图纸绘制工作的“绘图员”，所以要定制衣柜行业的发展，还需要提升品牌的内部修养。

众多跨界现象使得衣柜行业竞争呈白热化趋势，各大企业要在这场竞争中得以生存，就必须使出浑身解数，方能取得最后的胜利。

                                              编辑201501