“今年生意不好做”、“希望2016能有所好转”,这反映了不少原木门业人士的心声。2015,对很多原木门企业而言,是较为难熬的一年,由于中国经济发展进入新常态,GDP增速放缓,在第三季度甚至跌破7%,加上股市动荡、人民币贬值等因素,整个中国市场经济圈都蒙上一层阴影,原木门行业也未能从中逃脱。但不管2015如何忐忑,12月的到来已经宣告羊年即将过去。2016,原木门行业又会有哪些风向标?原木门行业能否迎来曙光?
市场争夺战到达高潮
原木门行业发展多年,不断有新企业融入,市场环境也越来越复杂。随着市场的逐步成熟,行业迎来了新一轮洗牌模式,今年更是激烈。来自内外的压力,使原木门行业成为“夹心饼干”,并造成弱者淘汰,强者更强的两极分化局面。而据行业专家预测,这种趋势将会延续到2016。
“时势造英雄”,在这场战争中,不少原木门企业慢慢明确自身定位和找准市场位置,试图达到一个新高度。此前,TATA木门董事长吴晨曦先生宣布企业未来只做静音门,并成功推出9款静音新品;原木门领导品牌六喜源原木门领导人王彬先生表示会更坚定专业做原木门细分市场,也强化了六喜源原木门在原木门市场中的地位。
有专家认为,在2016,市场争夺战将达到高潮,原木门企业应早做准备,找到适合自身的发展道路,更快地让企业成长蜕变。另外,经销商也不必过于惊慌,洗牌期其实恰恰是加盟的最佳时期,因为大部分优秀企业都是在这期间诞生的。
销售渠道多元化
前不久,轰轰烈烈的天猫双11狂欢节创造912亿的神话,一些木门品牌也取得了不错的成绩。今年也有个木门企业已经试水入驻天猫商城。
互联网给木门行业带来的冲击无疑是巨大的,目前已经有部分木门企业正努力开拓电商渠道,并取得或大或小的成绩。可由于当前木门电商模式还有很多不完善的地方,还有部分木门企业仍抱观望态度。
对此,业内专家表示,虽然木门电商尚处于探索阶段,但电商在未来是大趋势,传统企业需要与电商紧密结合才有发展可言。值得注意的是,木门企业不管采取何种销售渠道,都需要以品质闯过层层关卡,不能投机取巧。
全面放开二胎政策或含商机
2015,关于全面放开二胎的消息铺天盖地,几度掀起全民热议。据最新消息称,全面放开二胎政策有望最快本月底修订,并预计在明年第一季度,于全国多数省份具体实施全面二孩政策。
不少专家认为,全面二孩政策最大的受益者或为楼市。家庭人口增多,以往三房模式将逐渐出局,四房将成刚需,五房或成改需,学区房也将成家长热门之选。作为楼市下游建材产业中重要一部分,原木门行业也会成为间接受益者。同时,有不少人士指出,有孩子的家庭会更加注重木门的环保性,所以环保性能佳的原木门将会受到更多家庭青睐,而制作环保原木门的企业前景更是被看好。以行业最早专业做原木门的六喜源原木门为例,自全面二孩消息发布后,六喜源原木门招商数量出现较大涨幅,即使在招商淡季,也有十多位经销商加入。据了解,六喜源原木门从国外进口天然珍贵原木,如缅甸国宝柚木、胡桃木、红橡木等,再运用先进工艺将原木切割成木门形状,避免了粘合剂的使用,十分环保。此外,因为原木密度比一般木材更大,隔音效果更好,能为小孩提供宁静舒适的生活环境,有助于孩子身体健康发育。
原木门行业的促销活动往理性方向发展
同样,2015年经济环境的不乐观,给原木门企业造成不小压力。因此,很多原木门企业将促销当作救命稻草,全年寻找多种理由进行打折以招揽顾客。然而,消费者早已对多不胜数的促销活动麻木,而且消费者难以分辨企业哪场促销活动才是真正让利,因此很少轻易出手。在此情况下,原木门企业很难取得理想销售成绩。在2016年,无促不销现象或引起更多原木门企业思考,进行理性促销。
六喜源原木门负责人王彬先生认为,企业在节假日进行促销无可厚非,不仅能让更多消费者感受节日气氛,也能促进经销商店面销售。但如果把促销当作家常便饭,会让消费者觉得企业产品滞销,进而对产品质量产生怀疑,最后企业只会“丢了夫人又折兵”,无论什么时候,企业都要以质量先行,才能为企业赢得良好口碑,口碑能支撑企业走得更远。
2015就要过去,不论2016木门行业将会迎来哪些变化,但可以肯定的是,原木门企业需要及时摆正心态,正视2015所犯的误区,并时时关注行业风向,早做迎战准备,才能在2016获得更好发展。
编辑201504
