经济新常态下，家居建材行业面临着转型升级、淘汰落后产能的巨大压力。地板行业发展也存在产品同质化严重、国际贸易纠纷频发、营销成本高等一系列弊端，而今，化解产销矛盾已势在必行。在10月底召开的“世界地板大会2016南浔峰会”上，携手互联网+成为广受行业认可的转型升级路径之一。
地板电商大势所趋，取代线下仍十分困难
由中国林产工业协会主办“世界地板大会2016南浔峰会”，以“绿色、创新、协作、共赢”为主题，致力于推动地板产业的供给侧改革进程，促进全球地板行业健康、科学地良性发展。包括南浔政府、地板行业协会、国内知名企业在内的三方力量，都希望借此找到方向和机遇，促进结构性改革和产业动能提升。
峰会期间，记者在中国林产工业协会、中国经济报刊协会联合开展的“绿色品质中国行、聚焦中国木制林产品”考察采风活动中走访了世友、德尔、大亚圣象、菲林格尔等数家生产木地板的大型企业。在谈到地板电商时，多家企业表示，电商是大势所趋，但由于木地板产品的特殊性，线上销售不仅关系到消费者的体验问题，还涉及诸多经销商的利益，目前线上渠道想要完全替代线下渠道仍十分困难。
尽管这些企业仍然以线下经销商为主流销售模式，但也不同程度地在进行线上销售模式的尝试。德尔地板董事、副总经理姚红鹏告诉记者，地板行业与其他行业不同，消费者的体验很重要，地板的材质、色泽、气味、触感都无法在线上获得完美体验，所以多数消费者会倾向于赴实体店购买产品。不过他也表示，德尔地板已经在多个电商平台开了旗舰店。因为，在他看来，“越来越多的消费人群开始选择在实体店体验后，回头去网上下单，尤其是年轻人更习惯于网购模式。”
调整自身服务，让地板电商供应链良性循环
峰会举办期间，中国林产工业协会与八戒工程举行了战略协议签约仪式。针对当下VR(虚拟现实)、BIM(建筑信息模型)等互联网技术为建材装饰行业带来的变革，八戒工程网总裁唐兵告诉记者，通过VR样板间，消费者能够身临其境，提前预览装修效果，还能对满意建材一键购买，让装修设计真正所见即所得。
据悉，目前大多数地板企业还是以拼规模、高投入的传统经营模式为主，但“触网”已是必然趋势。专家分析认为，由于行业整体消费趋势正在由线下转移至线上，地板企业拓展线上渠道不仅仅是追求销量，更是为了塑造品牌影响力。因此地板企业在探索互联网+模式的同时，还应该适时调整自身服务，让整个地板电商供应链进入一个良性循环。
编辑：201602
