微营销，如今已成为众多家居企业争先恐后要发展的渠道之一，而随着互联网发展的光速普及，微信、微博等营销工具也成为人们人手必用的资源，由此可以，微营销在未来的发展将大有所为。而与家居行业息息相关的衣柜企业来说，未来的竞争，逐渐不再是产品的竞争、渠道的竞争，而是终端消费者的竞争。谁能一直得到消费者的青睐，赢得好的口碑，谁就将赢来长盛不衰的发展，销售额自然也会提升。所以，在微营销的时代下，衣柜企业得消费者才能长久不衰。
对比传统营销 微营销优势居多
“微营销方式之所以受到大家追捧，这跟它‘熟人经济’有关，买卖双方互相了解，对质量和价格都比较放心。”某衣柜业内人士表示，在微营销的过程中，往往是通过自己的朋友或朋友的朋友来传播产品信息，并向自己的熟人产生购买的“熟人经济”，质量信誉都可靠有保证。
与传统营销相比，微营销的优势在于企业的潜在客户搜集更精准，与客户间的互动体验更为完善，能够及时获取客户的反馈意见进行企业的产品或服务调整与升级，为衣柜商家做推广宣传提供新的渠道，加上与传统的报纸、电视、杂志等传播方式相比，微营销低成本优势，这也都是微营销吸引受众的重要因素。
市场经济就是消费者的主权经济
“顾客至上”、“消费者就是上帝”这些自“远古”就一直流传下来的治商名言，在当今市场经济的洪流中，依旧闪烁着历久弥新的光华。甚至可以说，消费者的地位越来越高，市场经济就是消费者的主权经济。
衣柜微营销下 消费者是王牌关键
所谓消费者，是指为了满足自身生活需要以及维持其生存发展，而购买、使用商品与劳务的个体社会成员。通俗地说，就是自己花钱进行购买行为的人，只要在社会中生活，每个人都在不断地消耗生活资料，任何人都可以说是消费者。那么从衣柜行业来说，消费者不仅决定着衣柜企业生产和再生产的目的，还决定着其生产和再生产的方向和前途。一方面，衣柜企业生产衣柜，就是为了满足消费者日益变化的消费需求，满足人们物质生活乃至精神生活需要;另一方面，只有符合消费者需求的生产，才是衣柜企业进行经营和生产的方向，也才能保证企业长远发展下去。反之，只会被“弱肉强食”的市场竞争所淘汰。因此，如何把脉消费者需求，满足消费者需要，是当下以及未来衣柜企业发展中必须“摸清楚”的问题。
社会在发展，生活在改善，在信息时代的当下，消费者的需求也在与日俱增中发生着日新月异的变化。最明显的特征就是“天猫”、“京东”、“当当网”等网络商城的兴起。电商的发展，已经无疑划下了一个创时代的意义。根据日前的最新招股书可以看到，单“天猫商城”2013年成交额就达到4410亿元人名币，占总交易额的28.6%，较之2012年公布的2000亿元成交额，天猫业务2013年同比增长高达120%。另外，2014年第一季度，天猫的成交额已经达到1350亿元，同比增长超过90%。电商的兴起正是因为在互联网时代完美符合甚至引导了当下的消费习惯，从而受到了无数消费者的追捧，同时也正在步步紧逼地“瓦解”着传统消费模式。
面对电商的强势挑战，家居行业也在进行着创新式的摸索，“O2O模式”的诞生就是最好的证明。有实力的衣柜企业也开始积极部署线上及线下的资源整合，以求最真实、最全面地贴近消费者的消费习惯，巩固和拓宽自己的市场。在这一消费、市场的变化下，包括微营销等在内的新营销模式应运而生。
微营销为衣柜行业的营销渠道注入了新活力，但是企业在进行试水时应该规避一些风险，尽量将微营销的效力发挥尽致。
编辑：201602
