（中国环保家居网链 讯）：
谛听此刻的徐伟董事长侃侃而谈，似乎谈的已经不是他的企业，而是一种对木材的热爱，对生活的热爱，更是对森林之星文化的强烈追释和信仰的崇拜。
南星家居董事长 徐伟
受经济大周期下行及房地产行业相对疲软影响，家居行业不断面临着冲击。纵观地板行业几十年的发展历程，传统地板企业也曾一度占据了国内地板市场“半壁江山”，但是在行业洗牌正在不断加剧的时代背景下，企业的发展正在面临着异常严峻的考验。如今，市场化越来越成熟，经济全球化导致产业分工越来越明晰。在这种情况下，如何在新时代下洞悉到行业的发展趋势就显得尤为重要。
“我很坚定地认为，地板不一定是背景，它可以成为前景，甚至是一个家庭设计的主色彩来融入生活。”森林之星文化地板董事长徐伟用这样的语态阐述着他眼中的地板世界。
森林之星文化地板，作为一个著名的地板品牌，自始至终的发展都是以“全球的脚印”为目标，致力于让森林之星的足迹遍布全球。2007年，森林之星成为南星家居科技（湖州）有限公司旗下专属商业品牌。强大的后盾，成就森林之星“产学研”三位一体的研发能力、近乎苛刻的产品实验与检验以及产品顺利通过了欧盟CE认证和美国CARB认证。森林之星以其独有的文化理念，健康的居家观念，引领中国广大消费者走向生态文化家居新潮流。
时至今日，面对地板行业日趋激烈的竞争，如何在行业洗牌中抢占一定的市场份额，又如何使产品立于行业前列，这似乎成为了每个品牌不得不面临的问题。
美在真实
进入“中国地板之都”——浙江南浔，映入眼帘的是应接不暇的户外广告牌，这也正印证了地板界的那句话—— “世界地板看中国，中国地板看浙江”。 一个新锐品牌——森林之星文化地板进入了公众的视野，而在她的广告牌上只有四个字：美在真实。
哲学家黑格尔曾说：“艺术家之所以为艺术家，完全在于他认识到真实，而且把真实放到正确的形式里，供我们观照，打动我们的感情。”
什么是真实？真实，是万源之源，是万变不离其宗的宗，是我们永恒追求的真理。真实的东西总是很美的，几乎接近唯美的境界。对真的追求，也不是我们所追求的全部，我们还需要有美的追求、美的享受，还需要去创造美、挖掘美。从美的存在上看，美以真为前提，没有真也就没有美。从美的创造上看，创造美也必须以对真的正确认识为前提。如木匠制造一个美观大方实用的桌子，不仅要识别木材的质地性能，掌握桌子的结构、支撑点和实用方便等规律，还必须有熟练的制作技巧、工艺、造型等。
徐伟董事长告诉本刊的是：“'美在真实'的核心就是一切研发基于一点，我们必须满足人类的基本需求，在满足科学的指标的前提下进行创新，这才是美。美是在真实的基础上，而不是脱离于真实的基础。”
不管一个企业如何转型，不论产品如何更新换代，产品的质量愈发显得重要。
“健康、绿色、环保”这也是森林之星文化地板的标签，森林之星文化地板不仅建有现代化的科技工厂，更建有三个大型生产基地，一个领先国家标准的品质实验室和专业科研中心；在非洲加蓬共和国利伯维尔、马隆巴及刚果（金）卢本巴希等地区筹建了大型的生产基地，在美国宾州建立了红橡采购基地，在国内江西、江苏建立了多个速生林采购基地。从上游林场种植到遍布全球的原木资源采购，无不恪守森林之星文化地板"美在真实"的品质精神。
森林之星文化地板凭借真实的质量和完美的技术，使南星家居连续三年在浙江省木地板质量比对活动中拔得头筹，得益于对消费者市场的灵敏度和对地板行业运营模式的创新，从而确保产品的质量稳定，品质超群。2014年，森林之星文化地板成功通过国内最大的农产品期货交易所——大连商品交易所严格的质量检测并注册成正式期货仓单，成为资本市场投资者的首选。
近年来，在徐伟董事长及其所率团队的诚信经营方针引领下和各级员工的不懈努力下，公司的产品得到了社会各界的高度认可。先后被国务院侨办、全国百家明星侨资企业评选委员会命名为“全国百家明星侨资企业”，被中华全国归国华侨联合会命名为“科技兴业示范企业”;是浙江省木业协会会长单位、浙江省省级林业重点龙头企业、浙江省优秀侨资企业、浙江省农业银行 “AAA级资信企业”、“湖州市诚信纳税户”、“湖州市诚信企业”。南星家居（湖州）科技有限公司还获得了由浙江省地板协会颁发的《科技创新奖》。
以上这些似乎已然成为森林之星文化地板的符号。2011年，仍定位于大众市场的森林之星，在2012年便开始改变战略和定位，向分众市场转型。
森林之星意识到，地板不能只是强调耐磨、环保，游走于甲醛、变形、开裂这些基础层面，仅此对于未来的市场诠释也是远远不够的。于是，他们就将美学、艺术，乃至文化融入到地板中，在本身赋有生命的木头上，给予它们新的内涵与生命。这样，他们也就改写了地板行业“红的不一样、黄的不一样”的传统木本色地板观。
美在文化
地板与文化，文化与地板，曾经在人们眼中隔着千重山万重水的词语，就这样被森林之星粘合在了一起。而正是这样的一种融入，也让人们眼前一亮。“初见惊艳，再见依然”俨然成了森林之星文化地板留给大众最深刻的印象。
所谓文化地板，就是在产品中融入设计理念，满足人们日益增长的个性化需求。森林之星文化地板将产品融入设计的内涵，使产品从原来的价格端走向价值端。他们认为，市场竞争的激烈化，已经不能局限于用质量、用科技、用工程师的思维去解决市场端的问题，纠结于木材的品种、环保的等级已经满足不了消费者的需求。而在未来的市场竞争中，不仅仅讲求味觉、触觉、听觉，更应该会去注重视觉。不仅仅要满足80后、90后的需求，更要让00后都能喜欢，而这样的消费群体也促使森林之星文化地板不断地处于变革中。基于大部分的消费者不从事地板行业，他们不知道品牌，也不了解材种，但他们会注重家装的美观度，森林之星文化地板就提出把产品融入文化和美的概念，致力打造文化地板。
“家是物化的身体，地板是家的衣服”——这是森林之星的文化理念。在他们眼中的地板，那绝不仅仅是一块木头，而是如徐伟董事长所言：“每一块木头都是有生命的。"
他们将每一块有生命的木头赋予了新的内涵、新的生命。看着一块块形态相同,意境各异的地板，给我们的却宛若一场视觉的盛宴。这里面有莫奈·印象,可以让你驰骋于莫奈花园的春夏秋冬,更有牛仔系列,可以让你观看阿玛尼的时装展,更有五行、几何、化学，乃至大自然的风景，让我们的思维不断跳跃着。
森林之星文化地板在进行文化的融入、工艺的设计上，不仅让地板更舒适、自由，也使其满足日趋年轻化、新生代消费群体的审美眼光。甚至他们提出，可以满足个性化定制，让消费者拥有一款属于自己的地板。同时，他们也将加快自己对于市场的反应速度，来满足未来多元化的错位竞争。
徐伟董事长告诉本刊：“当你走到这一步，你就发现任何一个事物都是有美学现象存在的，我们去解剖它的美学现象，再把它融入到我们的工艺设计里面去，这就是一款文化产品。”
据徐伟董事长透露，他们将有四个系列，大概32款产品马上要诞生。这四个系列以几何图形、数学原理、阴阳五行、自然风光作为创作元素，他认为，他们的产品融入了情感，融入了原创，必然会感动消费者的。对于一款灵感源于凡尔赛宫的作品，则是构造了复杂的宫廷拼花，并很好地引入色彩元素，改变了人们对地板的传统观念。
据悉，中国著名室内设计师陈耀光在看过凡尔赛宫这款地板后，留下了五个字的评价：陌生的惊喜。所谓陌生，是指其颠覆了人们以往对地板的认知，而令一个设计师产生了心灵的触动。他说，原来地板还能这样做。惊喜的是，在商业环境下，森林之星文化地板能够抱着单纯的心态，本着对生命的尊重去做地板，着实让人激动。
“我们地板行业要主动地去拥抱设计，来满足未来多元化时代不同的消费者不同的消费理念。我们会保留传统的市场份额，但同时我们也会跳出传统的思维，打造文化地板。让有生命的地板自己代言，去改变人们对地板的传统思维。”徐伟董事长说。
美在生活
地板是即时消费的家装耐用品。但地板却不仅仅是家装的摆设，而是生命的晴雨伞。一款地板的选择，不仅要求质量达标，更要做到工艺高超，甚至还有美的享受。而这，就不得不让木材返璞归真。
其实，正如森林之星文化地板所涵盖的理念一般——每一块木头都是有生命的。木材是亲人类的材料，所以人们习惯性地选择木地板。
木材本身有解湿吸湿的功能，能够很好地调节室内温度。早在国外，一些设计师就率先提出了室内的温度设计，他们对室内的有限木料的使用跟人体健康之间做了有效地科学尝试。
但由于木材有其特有的属性：湿胀干缩亦即潮湿了它会胀，干了它会缩。正是这种湿胀干缩的属性，最易导致瓦楞状、开裂、变形，踩的时候吱嘎、吱嘎响，或者是发霉等一系列的问题。而应对这些问题时，厂家们不约而同地选用了六面封漆工艺，但这样的工艺却使木材丧失了它原有的属性。
森林之星文化地板利用井田式结构，通过技术上的纵横交错的这个原理，最终解决了木材本身内因力的变化而引发的变形、翘起、瓦楞状，吱嘎吱嘎声等问题，也有效地保留了木材天然的解湿吸湿属性，进而提出了木质环境原理。森林之星文化地板之所以不采用六面封漆工艺，除了表面涂装油漆耐磨以外，还能够最大地保护室内湿度的环境，从而保证客户的健康，真正打造一款会呼吸的地板。
“居住在这样一个有效的木质环境下，我们叫做有效木量。在一个能够调节干湿的环境下，皮肤既不会过于干燥，也不会过于湿冷，这也就在很大程度上避免了老人、孩子易于感冒的现状。我们不断创新，就是希望融入更多的元素，这也是源于我们对家的热爱，源于对木材的尊重，对生命的尊重。”徐伟董事长讲述着他眼中的木地板世界。
森林之星文化地板 “美在真实”的理念，将“真”和“实”确定为企业的基本方针，对待人才，用真诚的态度和实实在在的投入打造出蕴含温馨、自然、相互尊重的家文化，在生产方面，提倡木材要“真”流程、要“实”的制造原则。从而确保产品的质量稳定，品质超群。以生活的本质为创作基准，嫁接融合东、西文化精髓，创造出一款款扣人心弦的文化地板，成就博大精深、美在真实的森林之星文化。
据徐伟董事长透露，由中国林产工业协会授权，南浔地板协会委托一起共建“中国地板博物馆”正在筹建，计划于2016年3月正式开馆，该馆讲述以木地板为核心，呈现地板消费史、剖析地板消费习惯，展望地板未来的发展趋势。从木质环境学角度出发讲述地板与人密切关系和家居文化消费的发展态势等。
谛听此刻的徐伟董事长侃侃而谈，似乎谈的已经不是他的企业，而是一种对木材的热爱，对生活的热爱，更是对森林之星文化的强烈追释和信仰的崇拜。诚然，他是一个懂生活的人，也正是如此，他基于追求美好生活的理念也必将被人们所发现，体悟和重视。家装，装的不仅仅是一幢房子，而是一份心态，一份对生活的诠释。
徐伟董事长对未来的地板行业信心满满，他说：“一直以来，确实进口的产品比国内的产品做得好，但是此时此刻的地板行业，也许未必。我们的地板行业发展太快，企业竞争残酷，所以导致优秀的企业不断提升成本，可以说我们现在的地板从品质、环保、创新来讲，已经跟国际水平接轨，甚至在某些领域实现了赶超。”（文／邓玉杰）
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