家居品牌塑造需掌握品牌价值变革

从近年家居行业的发展来看，中国家居行业的品牌意识已经觉醒，而且已经认识到了品牌对于企业长期发展的重要性。也就是说，品牌塑造对于企业来说都是工作的重中之重，品牌价值的变革是家居企业的必然选择。

家居品牌价值主要体现在可以为需求者带来价值

品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。

品牌价值有多样性，一方面可以通过企业的有形资产去估算，但是更多时候我们谈论的是品牌在需求者心目中的一个综合印象，这将会包含品牌的属性、品质、档次、品位、文化、个性等，也就是说这一品牌可以为需求者带来的价值。

深圳兴利家具执行董事徐彩霞对此非常认同。在她看来，品牌价值最重要的属性在于对于用户的价值，作为家具企业，消费者的需要是否能够得到满足是第一位的。针对消费者需求、渠道成员和母公司多方面元素采取的一系列联合行动，能使得品牌产品获得更大的销量和更多的利益，还能使该品牌在竞争中获得一个更强劲、更稳定、更特殊的优势，而作为从业者，这也是从业满足和自豪感的来源。

紧跟时代变化 家居企业的品牌价值成重中之重

世异则事异，事异则备变。这句话用于解释品牌价值的意义再合适不过。品牌这一概念在家居行业也经历几多变化，而这样的变化则是紧跟时代和市场的发展。家居企业在过去的二三十年内，逐步完成从出口到内销，从内销到设计，从设计到品牌的转变，这样漂亮的“三连跳”，让品牌价值一跃成为企业发展最为核心的因素。

从目前的状况来看，企业的整体利润下降也并不是件多让人意外的事，但是从数据中可以看出大的优秀的品牌市场份额反而是上升的。”在竹俊看来，这样做的企业具有长远的眼光。当经济疲软，消费者购买力也会下降，此时行业的整体利润率必然是下降的，再也不会像过去卖方市场的阶段那样高速增长。

但企业仍旧要发展，更确切的说是进入了一个新的发展环境。注重品牌价值，用心维护品牌的企业虽然也跟随大形势，利润率整体下降，但是其市场份额往往稳步上升。竹俊分析，这就是市场化的优胜劣汰。占据了市场的企业可以耐心迎来经济的复苏，也从另一面展示出来，未来家居企业的发展需要看其品牌的影响力。

总而言之，家居行业品牌塑造必须使用个性化品牌操作手法，这还需要广大的家居行业决策者转变思路紧跟时代和市场的发展，大力推广品牌，使品牌在竞争中获得一个更强劲的优势，在中国家居行业的浩浩大军中，走向成功之路。

编辑：201602