德尔奥运，走“芯”地板

奥运赛程过半，菲尔普斯斩获5金、何姿领奖现场被求婚、......一切的奥运热点，都猝不及防的被王宝强刷下前5。相信这对于一波广告狗是莫大的恩赐——因为再也不用被甲方逼着一天跟好几个奥运热点了。（全被宝宝占了，莫名心疼宝宝一波...）趁着不用狂追奥运热点的期间，我们来看看一些品牌在奥运营销的热点中是如何追出连续性的？

还记得2012伦敦奥运会NIKE的营销战役吗？尽管不是官方赞助商，但丝毫不影响热衷于各种赛事赞助的NIKE大打“擦边球”，广告语“Find Your Greatness（活出伟大)”以运动精神为切入点，强调消费者才是运动王者。给用户带来精神共鸣和参与感的文案现在看来依然还是经典。

看惯了这种大品牌的心灵鸡汤，让我们再来看看市面上低关注类的品牌在奥运热点上表现是怎样的。同样是以运动精神为切入点，德尔地板将“极致环保”的品牌理念和“极致拼搏”的奥运精神相融合，以“无醛芯，为初心”的沟通概念贯穿整个奥运期间，也让世界看到德尔地板对环保品质的初心和坚守。

                      奥运首金当然是不容错过的切入点

                         霍顿讥讽孙杨引发国人口诛笔伐

                                拨开愤怒迷雾

                  真正的王者，从不逞口舌之利，恪守初心，实力正名

                          一夜之间，这位小公举爆红

                        段子手们纷纷跟风泥石流表情包

                               却鲜有人关注

                            这洪荒之力背后的艰辛

 蛰伏八年

披甲再战

龙清泉一举定江山

奥运会两度勇夺冠

从十米高台

陶醉于池面的湛蓝

在跳板和水面之间

描绘出一条对青春的礼赞

暗下来的是灯光

亮起来的是梦想

他人评判一时输赢

怎敌我的一生执竞

含泪亲吻拳台

只因万语苍白

这是德尔为拳击选手吕斌的发声

荣耀的光环

历史的重演

主角的轮换

不变的连冠

结束一个时代

缔造一个时代

当丁宁手握金牌出现在镜头时

世界女乒的格局已然开始改变

新的大魔王诞生了

写到这里不得不说，德尔在整个地板行业里，坚守自己的初心情怀实属可贵。在这次奥运营销中，贴的是热点，表达的是企业将无醛做到极致的环保理念。加上连续出现的固定版式ICON：好地板都有一颗无醛芯。

好吧，在这一波奥运营销里，德尔地板，你赢了。

编辑：201602