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商界时尚和创意玩家的一次深度交流

2016-08-27 12:41:39    来源:   
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生命并没有价值,除非你选择并赋予它价值

这是刘硕真第二次登上BIZMODE封面,与上一次不同的是,彼时的他是知名品牌“生活家”掌门人,现在他的身份则是新品牌“创意玩家(innoMASTER)”的创始人。在五十多岁的年纪,他决定放下过去的成功与赞美,重新出发。

商界时尚和创意玩家的一次深度交流

20163月,第18届中国国际地面材料及铺装技术展览会在上海如期举办。新品牌“创意玩家”的展区引起了很多人的注意。除了传统的实木多层地板、欧洲原木地板、强化地板和实木地板四大经典系列,品牌还重点展示了一种此前市场上从来没有见过的产品。这种产品既可以用在地面,也可以用在墙面,有着木材的质感,表面却有极具艺术感的图案和肌理。在此之前,木地板的外观只是在不同的木色、木纹、木质之间变化,而这个全新的产品让大家发现“原来地板还能这样玩”。

年轻人的家装需求其实是个性化的审美需求,在地板行业,这种需求却一直被忽视。作为一个“资深年轻人”,刘硕真一直在追求空间材料的更多可能。这一次,他更是彻底跟随自己的内心,打造了一个充满创意和乐趣的新品牌。

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追寻自己想要的

刘硕真颇有些传奇色彩的经历,在业内早已广为流传。创业80年,从台湾到沈阳再到中山,他品尝过风光无限,也经历过破产负债。但他是个不言败的人,即使跌落谷底,也会倔强地重返巅峰。虽然坎坷,但回想之前的人生,他还是感觉自己很幸运,可以每10年左右就遇上一个不同的自己。

曾经有一个算命先生跟刘硕真说:“你的命很奇怪,每个人一生中都有比较平顺的二三十年,在你的命格里看不出来,你好像每十年左右就要开始折腾。”刘硕真不相信命运,但他也说不清为什么,改变就这样自然而然地发生了。

“离开生活家有客观原因,也是自己主观上想要改变。人生有聚就有散,在不同的阶段遇到不同的人,一起做想要做的事。如果有一天,你们各自想要的不一样了,那就只能挥手告别,各自去追寻自己想要的。”对于离开,刘硕真没有多说,只是这样淡淡地解释。

“创意玩家”于2016年年初正式创立,但实际上早在四、五年前,刘硕真就开始了在地板上做出设计感的尝试。他时常想,地板只是一种基础的装修材料,产品之间的主要区别是使用的材质不同。虽然有很多不同的品牌,但产品本质上没什么差异。除了材质本身的纹理,有没有可能创造一些变化?能不能把设计和文化更多地注入产品?

带着这样的想法,刘硕真携手意大利设计大师门迪尼共同创作了生活家·CASA彩色地板,并在米兰设计周亮相。当时的工艺和设计理念还没有现在这么成熟,CASA更像时装周舞台上闪亮的走秀作品,但它代表了刘硕真那充满无限创想的初心。之后刘硕真暂时放下了CASA,转而把精力放在木门的开发上。

做创意玩家,刘硕真不是没有纠结过,很多人问他:“地板行业基本上没有人不认识你刘硕真,名你有了;利虽然比不上很多更有钱的人,但也能让一家人生活得很舒适了。你为什么还要折腾呢?”但刘硕真觉得,如果不做,以后肯定会后悔。“当年如果不是分心去做木门,我觉得CASA是能做好的,可是它做成了个半调子,我心里一直挺难受的。想来想去,不玩不行,现在不玩10年之后我就玩不动了。”

关于梦想,有的人是从来没有成功过,渴望成功;但还有一种更深层次的梦想,是你曾经成功过,得到过自己想要的,但你仍然愿意为了自己想要完成的事而不懈努力。刘硕真属于后者。太太笑他“根本闲不住”,他则庆幸自己在这样的年龄,还能有这样的状态和心态。

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创意的价值

“创意玩家”品牌一亮相,就获得了地板行业很多同行的支持。世友地板副董事长顾梓生表示:“我为什么要再次跟刘硕真合作?因为他创新能力非常强,当年很多新产品早期我也参与了研发,每个新产品都让我挣了很多钱。”书香门地美学地板董事长卜立新表示:“印象中的刘硕真很有情怀,很富于创造力和创新力,让中国地板行业二三十年来出现很多惊喜和惊奇。”中国林产工业协会会长王满也表示:“刘硕真是地板界的标杆性人物,他重新打造了这个品牌,我们对此充满期待。”

同行们的信心,来源于对刘硕真的了解。他曾数次创造地板新品类,引领行业风潮。刚进入2000年时,国家有关部门决定把北方室内的暖气供应改为地热取暖。这一政策变化给木地板行业带来了一个巨大的难题,当时流行的实木地板和强化木地板在冷热快速交替的条件下都无法避免变形或开裂,整个行业在北方市场遭遇重大打击。

针对这一难题,刘硕真受日本和中国台湾地区一种“海岛气候型”新型木地板的启发,同吉林省林科院副院长王军教授一起,开始研发一种适合地热供暖的木地板——实木复合地板。最终,这种采用预应力技术、环保不变形的实木复合地板研发成功,并申请了专利。一个全新的品类诞生了。多年以后,这一品类已稳稳占据整个中国木地板市场21%~24%的份额。

2001年,刘硕真开始开发仿古木地板。仿古木地板的表面制作不能用机器,只能手工一块一块地修凿、打磨,这样每一块凹凸痕迹都不一样,没有任何两块相同,这种“工匠精神”重新赋予了木地板自然、生命和灵魂。全球木地板行业最有实力的公司蜂拥而至,刘硕真为他们ODM,给不同的品牌开发不同类型的巴洛克风格产品,在欧美各国迅速掀起消费热潮。

2004年,生活家销售增长120%,巴洛克仿古地板增长更高达180%,突破了1亿元。刘硕真获得了2003~2004年度地板行业风云人物“科技进步奖”,不久又被行业推举为中国林产工业协会副理事长。刘硕真终于成功登顶事业巅峰,成为行业和舆论的焦点。这一切,都是创意、创新带来的。

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你的一席之地

要满足80后、90后等年轻人群对于装修的需求,需要前所未有的创意。刘硕真早就开始了思考,彩色地板是一种尝试,但还不是他理想中的产品,他需要打破常规思维。新产品应该是高雅质朴的、自然流淌的、有岁月沧桑感的、现代时尚的、有波普风格的、代表个人情感元素的……

捕捉到灵感之后,刘硕真组织了意大利的设计师和瑞典的色彩设计师,清晰准确地向他们描述了心中的创意,两个世界一流的团队很快推出了一系列多款前所未有的产品——创意地墙材。不仅仅重视脚下的平面,更专注于整体的人居环境以及生活体验。通过全方位的布局设计,革命性地将木地板铺设延伸至墙面、天花板甚至家具,着力营造个性空间。

极具艺术性的设计,是创意地墙材的灵魂。新产品系列被命名为“波西米亚”,秉承波西米亚Mix& Match的概念,配合独有的数码彩绘技术,在材料表面打印出任意图案以及精细度极高的花纹,碰撞出自由狂想,前卫的原创新式产品。不同的消费人群还可以拥有自己的专属系列,比如为女性量身打造的“维秘花园”系列,为男性打造的“国王城堡”系列等等。

依托在意大利米兰建立的产品设计中心,创意玩家提供上千种图案供消费者选择。就像玩乐高积木一样,每个消费者都可以混搭出自己想要的效果。更令人惊喜的是,消费者可以将对自己有纪念意义的图案定制在地板和墙材上,比如夫妻两人恋爱时最喜欢的音乐的乐谱、孩子刚出生时的脚印、相片等。整个地板和墙面都成了主人任意发挥创意的空间,难怪刘硕真要称之为“创意玩家”。让消费者参与到设计中来,拿到的产品会令他们有参与感,这也是传统行业+互联网的趋势。

创意玩家的slogan是“我的一席之地——My WayMy Life”。刘硕真希望通过三个阶段,让越来越多的人认可创意玩家提倡的生活方式。第一阶段叫混搭应用,mix & match;第二阶段叫mix my match,通过混搭,将自己喜欢的元素包括理念融合进去;第三个阶段是mix my Style,真正实现自己的个性,最终达到自己想要的一席之地。

在创意玩家的品牌故事里,刘硕真被塑造成了一个虚拟形象——Mr.M。对其介绍中有这样一段话:“Mr.M坚信,年轻和年龄无关,它是一种气贯长虹的信仰,凭着勇气,胆识,去创造出属于自己的一席之地。你,就是下一个Mr.M。”创意玩家正是自称“资深年轻人”的刘硕真精神的汇聚,而只要你拥有一颗永远年轻的心,你也可以成为Mr.M

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未来的方向

如果仅仅是这样,创意玩家还不能称之为创意玩家。从产品体验的各个维度,创意玩家都在创新。

比如终端的展示,跟一般的地板品牌店面不太一样,创意玩家会在橱窗花很多心思。把每一季的最新产品在橱窗进行展示和发布,消费者可以从中看到设计的最新趋势,也能看到这个品牌在不断地推陈出新,不断地提供生活空间的更多可能性。

为了让消费者获得更真切完美的用户体验,创意玩家还研发了木地板铺贴设计软件。消费者在购买地板时,使用该软件可以直观地看到所有系列的产品,感受充斥着强烈设计感的地板图案给自己带来的视觉冲击,还可以自己自由拼接出各种效果,享受创造的乐趣。

刘硕真还透露,今年9月,创意玩家会在上海举办一场“时尚发布会”,发布地墙材产品的最新流行趋势。这种通常只属于高级时装品牌的展示方式,也被刘硕真借鉴到地墙材行业。他表示,这样的发布会以后每年都会办,创意玩家要成为地板设计的潮流标杆。

消费者最关心的,还是产品的使用特性。如果产品仅仅是美观,但不耐用、不环保、不好维护,还是很难赢得市场。对这一点,刘硕真有充分的考虑。壁纸因其美观和低价,是很多年轻人喜欢的墙面材料,但耐候性是其致命缺点。在干燥的北方地区,时间长了壁纸可能会脱层;而在潮湿的南方,墙纸会返潮发霉。乳胶漆也有类似的问题。而创意地墙材能够很好地适应各种气候。从施工的角度,也比石材、瓷砖简单得多。而且创意地墙材还具有阻燃性,可以达到防火B1级。使用中不需要特别维护,清理起来也非常简单。现在的年轻人普遍很忙碌,不想为家务花费太多时间,创意玩家的产品也恰好满足了他们的需求。

而对于整个木地板乃至家具行业来说,刘硕真的尝试有着更重要的意义。在全球范围内,木材资源会越来越枯竭。不管是欧美还是中国,对于砍伐森林的限制都很严格,这也是为了地球环境的未来。创意玩家的产品通过数码彩绘技术,能够在多层基材上实现原木地板的表现力,为生态和商业的平衡找到了一种可能性。

传统企业的转型升级首先是头脑要升级,创新才是企业发展的原动力。但创新不是喊喊口号,做做样子。刘硕真用一次次的自我突破说明一件事——创新需要一种DNA,那就是好奇心。很难想象一个对生活没有好奇心、没有热情的人能够创新。

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对的时间做对的事

如果说刘硕真这个名字就是“创意玩家”成功的保证,那么另一个人的加入则让这份保证更加有力。在筹备新品牌时,刘硕真力邀在地面铺材行业有着二十年经验,深具影响力的魏贝赞担任联合创始人。

刘硕真与魏贝赞相识多年,还曾经在一些项目上有过合作。魏贝赞的专业度、人品、性格等都让刘硕真非常欣赏。更重要的是,他对瓷砖的理解,对新材料的理解,对数码彩绘的理解等,恰好是做木地板的刘硕真欠缺的。

魏贝赞几乎没有犹豫就同意了。谈起这件事,他说:“刘总是一个很豪爽的人,一个行业里的‘大哥’。我的事业走到这个阶段,选择‘人’比什么都重要。对的时间,选对的人,做对的事,成功的概率就会很大。我很有信心把这个品牌做好,在行业内得到尊重。”

多年以来,魏贝赞一直关注各种新材料,对于材料的装饰效果、表现力、环保性等有不少心得,在产品研发方面的很多想法在瓷砖行业落地并且产生了效益。加入创意玩家后,魏贝赞主抓营销和产品研发。除了对“波西米亚”系列产品的贡献,他还带头研发了一种新型复合材料——“易施装”系列石英瓷板。具有木材的温暖和质感,又同时具有天然石材和瓷砖的一些特性,通过数码彩绘技术,能够很好地表现石材、木材、金属、水泥等材质的花纹和质感。

标准化的材料,千变万化的表面。创意玩家要做的是提供一整套空间材料解决方案。这种材料将不仅限于使用在地面或墙面,而是“顶天立地,横跨四面”。空间之中,地面固定,台面移动,甚至通过DIY墙面也可以移动,这就是未来。

“创意玩家”这个名字很好地反映了刘硕真现在的状态。他只是在做自己喜欢的事,尽情地玩创意,快乐才是第一位的,赚钱只是顺便。他也希望通过创意玩家,给更多人带去快乐。“我并不追求让创意玩家成为一个特别大的公司,但我希望它能够成为行业风向标,希望它能够真正满足我们的目标消费者的需求,希望代理商都赚到钱,那我就很开心了。我们做自己想做的事,顺便赚花不完的钱。”

刘硕真透露,今年他的主要任务是为代理商把平台搭好,他相信明后年品牌就会开始快速成长。今年年底前,创意玩家的目标是开80家店,3年之内达到500家店。全国飞机能降落的城市,有高铁站的城市,都是创意玩家的目标。

编辑:201602


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