二孩时代家居市场得儿童房者得天下

2016年1月1日起，全面二孩政策正式实施，这对儿童家居市场而言，又是一个巨大的利好。业内预测，未来五年儿童家居依旧能够保持10%以上的高速增长。目前，儿童家居市场品牌效益还未显现，知名企业酷漫居、七彩人生、松堡王国等市场占有率均不到1%。另一方面，定制家居品牌开始染指儿童家居市场，将形成儿童家居市场的另一股力量。

前景：儿童家居市场容量巨大

中国家居协会秘书长张冰冰表示，目前在我国儿童家居市场的状况是：规模虽然在整个家居市场中份额不大，但竞争激烈。目前，国外品牌的儿童家居占国内市场的30%，在国内厂家占有的70%市场份额中，只有30%拥有品牌，70%处于无品牌竞争状态。除北京和上海等大城市外，国内多数消费者在购买儿童家居时并不崇尚品牌。

随着“二孩政策”推行，婴幼儿人口的快速增长，中国儿童家居市场迎来新的机遇。多喜爱、我爱我家、酷漫居、松堡王国等品牌已逐步形成一定市场规模，与国外品牌共同形成多元化竞争格局，家居进口规模增速也逐渐放缓。

变化：针对孩子决策 调整产品策略

时代变迁，儿童家居的消费决策权也在发生改变，从父母强制购买到孩子可以决定自己能拥有什么颜色、什么款式的家居。因此，很多企业针对消费习惯的变化积极调整产品策略。《2017~2022年中国儿童家居行业市场发展现状及投资前景预测报告》表明，在我国40%的家庭，孩子已经有了自己的单间居室和家居，46%的家庭有购买儿童家居的欲望。购买关键不在于色彩鲜艳和卡通图案，而在于实用性、安全性、益智性和功能性。

目前，家居企业应重视调研儿童房的户型和面积，针对户型的种类和具体面积进行设计，易于摆放，并能合理安排功能分区，方便家长购买。在营销时，可通过不同户型和面积摆放的儿童家居进行展示和宣传，同时制作专业的宣传册，为家长们进行有效的服务，如不同户型如何选择儿童家居、如何配色、如何摆放等。

趋势：“得儿童房者得天下”

作为儿童家居市场的新兴力量，广东省衣柜行业协会会长、科凡定制家居董事长林涛认为，目前的市场前景下，可以说“得儿童房者得天下”。“因为主人房、客厅家居基本上都一样的，大家拼完价格之后只能拼款式，现阶段再比什么？谁最了解自己的小孩，谁的产品让我的孩子最喜欢，那我就选谁，肯定是这个方向。”

编辑 201802