充斥着疫情与困难的2020年已然成了翻过的一页。在过去的一年中，行业发生了许多大事。东鹏在影响下抓住了机遇，做出了许多突破性的事情，实现了大的突破与发展，将东鹏品牌的魅力在笼罩着疫情阴影的2020年，仍然绽放着璀璨的光芒。
关键词：上市
东鹏A股上市，市值191.67亿元
2020年10月19日，广东东鹏控股股份有限公司（股票代码：003012）在深圳证券交易所A股成功上市。开盘不久即涨停，截至上午收盘，东鹏控股股价为16.34元/股，涨幅43.96%，总市值达191.67亿元。
东鹏“上市感恩，全民分红”为主题的千店联动大促，线上线下同步开启促销。上市当天，14座城市地标为祝贺东鹏上市点亮。
东鹏很好地把握了媒介的黄金时段，采用集中投放策略，打造了东鹏上市的高光时刻，并借助双十一消费高峰，以感恩之名展开促销活动，让消费者共享上市分红，更让东鹏上市的影响扩展到最大。
关键词：健康
三大健康战略
4月7日世界卫生日，在新冠疫情的大背景下，提出“砖为中国家庭”阶段性品牌传播口号。依托于东鹏在多年健康瓷砖技术布局，提出了全屋地面健康系统，让每一个家拥有一个地面健康解决方案。跳出了瓷砖的固有的建材品类思维，开启了“地面健康”新消费理念。
伴随着国家政策的扶持以及消费需求的日益增长，未来家居健康市场前景广阔。何新明指出，疫情之后，消费者对健康家居的需求度越来越高，东鹏瓷砖更应顺势 “求变”，坚定地执行东鹏构建健康家居系统的发展战略。
东鹏携手好莱客全屋制定、友邦吊顶、兰舍硅藻泥等健康家居品牌，成立中国家居健康守护联盟，从地面到墙面、到橱柜到吊顶，为家居空间提供全方位健康守护。家居守护联盟在多个城市进行联盟直播，实际行动推动联盟成员销售转化。同时发起“健康家居联盟·全国购物节”，在多个城市联合直播实现销售转化。
健康家居联盟首场联合直播活动，观看直播量突破880000+，累计订单量突破190055单；直播观看报名量55799，浏览数410322，分享数207486。
4月27日，东鹏整装卫浴启动“用心为健康——2020东鹏整装卫浴健康系统战略发布”活动，首度亮出健康系统的战略蓝图，打出了“健康理念+健康智造+健康产品+健康服务”的组合拳，构建健康生活生态系统。
同时发布东鹏整装卫浴银漩系列座便器、智悦系列龙头花洒、轻颜系列浴室柜三大健康系列新品，其中银漩系列坐便器采用晶银抗菌等技术。
关键词：公益
公益行动吸引千万人关注
4月3日，东鹏集团向意大利合作伙伴——REX、CERIM总部FLORIM弗罗润集团再次伸出援助之手，捐赠2万个医用外科口罩，为抗击疫情提供力所能及的帮助。
东鹏于2020年4月策划的公益行动，致敬抗疫结束归途的抗疫英雄，通过社交媒体带去正能量，提升了品牌的好感度。#寻找最美逆行者#微博话题获得了3366W+人次关注、100W+人次观看《寻找最美逆行者》公益视频、100+KOL参与转发、20+国家权威媒体关注、10+湖北头部媒体报道、20+品牌支持。
积极响应，带头号召，去传播正能量，这不仅是提升企业品牌好感度的做法，更是一种社会责任与价值的体现。
关键词：专研
4位“一平米背后的科学家”
6月24日至6月30日，东鹏品牌故事片《一平米一防，砖卫中国家庭》连续七天在CCTV-1《大国品牌养成记》栏目播出，这次的故事是关于一平米科学家们，是如何在维持陶瓷砖丰富多彩的装饰性的同时，突破技术壁垒，为中国家庭量身订造出三款健康瓷砖产品（防滑、抗菌、降醛）的。
东鹏选择4位科学家讲诉研发地面健康系统产品背后的执着追求，展示东鹏科学家人居空间健康不断追求的情怀。同时，东鹏科学家讲诉地面健康系统背后的技术追求，为消费者购买夯实信心。
应对时代的转变，企业只有不断变革创新，加大科研的投入，才能在竞争中突围而出，立于不败之地。东鹏在产品、品牌、销售、管理、经营等各方面走在行业前列,其发展模式和成功经验都应是陶瓷企业学习的范本。
关键词：技术
产品获得行业四大重磅认证
东鹏在产品技术上不断精进与探索的精神，让产品品质达到行业前沿，更是获得了多样权威组织的认可：
东鹏获得北京国建联信认证中心有限公司颁发的建材行业首批“中国绿色产品认证证书”
东鹏健康瓷砖获得金砖奖2020年度新国货大奖
东鹏空气净化砖荣获“功能性瓷砖金奖”
东鹏获得由国际独立第三方检测、检验和认证机构的国莱茵 TÜV集团颁发的全国首批抗菌陶瓷产品认证China-mark（中国标识）认证证书。
基于全屋地面健康战略，东鹏整合多年沉淀的核心技术，获得行业内健康人居相关的重要资质或认证，将“全屋地面健康系统”落实到技术应用层面。
关键词：升级
健康+科技两大形象塑造
升级品牌终端新体验
东鹏与三维家AIHOUSE达成战略合作，旨在营销前置并以绑定前端设计师渠道，赋能中国设计，赋能全球经销客户，为后端海外经销商门店营销提供技术和平台赋能支持，双方资源共享，共同拓展海外市场。
结合全新战略，打造健康+科技的终端形象，为品牌终端视觉升级迭代，规划终端新布局，为消费者创造全新消费体验。
关键词：营销
创新营销获佳绩
在“618电商大促”活动中，东鹏做了一系列的整合营销：从“健康瓷砖盛惠620全国大促活动”的发布，到通过继续采用极致性价比单品+宠粉设计量房服务+劲爆全屋套餐的福利政策，在全网多平台多形式精准触达客户；通过双平台持续进行直播种草，触达粉丝39.5万，吸引观看量45.7万；协同线下5000+经销门店，双线无缝高效服务需求客户；收割线上意向客户28450家，派单同比去年618增长199%；重磅推出新品健康砖系列，引发全网热度高涨，实现了1530万+曝光量…
从这一系列的动作以及数据中，都能够看到东鹏能够拿下本次的冠军是实至名归的。而成绩的背后，当然也离不开东鹏内部合作的协调。
关键词：直播
双节大促，直播再获6万订单
10月3日晚，东鹏通过代言人刘涛砍价话题，在微博、短视频、微信朋友圈掀起关于“向总裁砍价”的话题热议。联合代言人与网红进行超级直播，共同打造了一场5000家线下门店联动的双节大促。
9月27-10月3日投放抖音信息流和开屏，曝光达3800 w+人次，点击近39w+人次。；10月3日晚上的直播，观看量达到206万人次，累积订单突破60232份。
东鹏巧用代言人刘涛的明星身份及其影响力，制造话题度与关注度，并从社交媒体传播发力，掀起“向总裁砍价”的话题热议。加上趣味短视频的传播，让促销内容更加具有趣味性，代言人+网红共同直播，为引流转化提供强大流量。
关键词：设计
东鹏卫浴连续5年获红棉奖
2020年12月，广州设计周中，东鹏卫浴的东鹏银漩系列坐便器拿下了荣获红棉奖·2020产品设计奖！
此次红棉中国设计奖，是东鹏整装卫浴继2016年的泡沫盾智能坐便器、2017年的伊丽莎白浴室柜、2018年的藤系列新中式浴室柜、2019年卡乐系列浴室柜后的第5次获奖，是东鹏整装卫浴产品力的体现，也是主办方对东鹏品牌实力的认可。
关键词：品牌
持续打造品牌 连续十四年获500强殊荣
2020年，东鹏持续强化品牌建设，连续十四届荣登“中国品牌价值500强”，品牌价值达402.16亿，同时连续八届上榜中国建筑陶瓷行业标志性品牌。
由于疫情导致行业发展处处受阻的一年，东鹏却能不断抓住机会，主动出击，不断创新，把握住了每一个发展变化的信号，用实力让自身的品牌魅力展现出来。
逆流而上的东鹏，正乘风而行，扶摇直上，相信在新的一年中，东鹏会为行业带来更多惊喜，在更多的风口之下，乘风破浪！（来源：东鹏瓷砖）
编辑202102
