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露营产业市场热潮明显上升

2022-05-09 22:46:20    来源:家居网链   
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随着国内疫情的反复散发以及二级市场上如牧高笛、三夫户外等主题品种的上涨,市场对露营相关话题的讨论度明显上升。据有关资料显示,今年1-4月,全国约有7200家“露营”相关企业注册成立。


目前二级市场上,主要还是帐篷等上游设备制造商及销售商,暂时没有更为纯正的露营产业链服务商标的。正如历史上的加州“淘金”热让卖水的小贩赚钱一样,是否露营热潮也仅仅让设备生产销售商淘到金呢?


1、本轮国内露营热潮的缘起:疫情催化。由于疫情的原因,人们的出游需求被抑制,而周边游需求又受到节假日度假酒店高昂的房价劝退,且也很难预定,特别是疫情一来,各种旅行计划又被打乱,而且不少情况下,酒店还有诸多限制包括不能堂食等,此外也有密接和集中感染的潜在风险。从牧高笛的业绩和股价表现来看,2021年7月也是一个分水岭。


2、国内露营活动的特点:尚处于发展早期。一般大家看到的露营就是在公园里搭个帐篷,然后带一些零食,这已经是日常常见的生活现象。目前市场讨论的露营主要还是带有过夜住宿性质的中高端消费模式,这里需要有审批合格的露营基地。大家需要了解,住宿在中国属于特种行业,审批较为严格。这种帐篷的技术要求也更为复杂。


3、在国内,露营消费分为两种:露营基地提供的帐篷及烧烤架等,自己只需背上行囊;还有一种是自己配置帐篷及烧烤架等的个性化玩法,仅需采购帐篷营地。


4、国外露营活动的特征:房车消费的延伸。露营具有亲近自然和作为亲子关系润滑剂的作用,在国外已经很普遍。但是国外露营消费普遍是在房车消费基础上延伸的,房车提供了住宿、淋浴、餐饮等基本生活保障。


5、中国露营产业的痛点:具有尝鲜消费特征,但体验感不足。中国的房车市场一直没有发展起来,露营更多是近郊消费。帐篷营地最大的问题就是洗澡、厕所、吃饭等问题不能很好的解决,而且帐篷里的舒适度非常一般。此外,最适合露营的季节是春、秋两季。夏天太热而且蚊子多,冬天太冷。


6、中国露营产业的未来展望:店中店模式。目前露营产业因为疫情而一时火热,但未来要形成长期稳定的消费需求,可能还是在度假酒店里提供类似于帐篷酒店的附加选择,依附于酒店的公共服务设施,同时提供特色化体验。目前不少上市公司都在进行这类似的尝试。



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