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2022开年数十场家居营销活动登台

2022-02-17 22:19:10    来源:大材研究   
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春节正远去,新一年忙碌已经到来。

据大材研究的观察,已有数十家重点企业启动开年计划,拉开年度营销大幕。

典型如:富森美万人家博会进入密集筹备期,并与舒达建立年度战略合作;索菲亚已打响315的预热战,一段短视频引发关注;欧派、志邦、好莱客以直播开场;曲美上线了迎春惠活动。

核心家居大展中,北京软装展、中国家博会(广州)、深圳家具展进入紧锣密鼓的推动期。

2022开年数十场营销活动登台

当然,开年热点中,备受关注的要数冬奥会,这次有数家企业借助冬奥会拉开了年度大幕,比如冬奥会的火炬手里,出现了三棵树创始人洪杰、诺贝尔副董事长周国跃、东鹏控股创始人何新明、麒盛科技创始人唐国海、金隅天坛家具党委书记与董事长张金中等。

其中的三棵树,长期加码冬奥营销,代言人谷爱凌又成为热门人物,合作伙伴中国国家短道速滑队成功夺金,使得品牌受益颇多。

麒盛科技的智能电动床、睡眠休息舱出现在冬奥会现场,引起了央视报道。一些运动员的晒图与视频推火了产品,比如一则视频“美国运动员被冬奥村的床震惊了”,进入抖音热榜。

因此,麒盛科技获得了一波可观的流量,智能电动床闯入大众视野。

在冬奥会之外,角逐更为激烈。大材研究注意到,2月12日起,富森美一年一度的万人家博会亮相,将持续到3月27日。

据富森美官微推送的信息,该活动有详细介绍,其中涉及:

20元购买万人家博会特权卡,可获得6项特权,涉及到店签到开扭蛋,100%中奖;送100元全场抵用券;送500元睡眠抵用券;免费得抽奖券2张,抽250套家具家电;进群抢1500张“预存200元变500”无门槛券等。

此外,沿袭富森美一惯的做法,这次活动分为成华会场、高新会场等,并配合卫浴节、睡眠节、联单有礼等。

各个分会场里,同时有部分品牌的开业与大促,比如爱空间整装开业、致美优家整装开业、凯萨琳灯饰315大促、松下住空间开业、星饰居开门红等。

还有欧派橱柜、华帝、乐居联盟、摩恩卫浴、优品联盟、槺柏家居、丝涟床垫、舒达床垫、雅兰、顾家、索菲亚、芝华仕、塞莱妮迪HLP床垫、慕思、百得胜、金可儿等品牌的活动。

一项公开信息显示,富森美与舒达床垫签署了2022年营销战略合作协议,双方将聚集品效协同、资源共享与用户价值,打造全新的品牌营销模式,创造融合共赢的新未来。

志邦家居已开始38男人下厨节的预热,今年请了张智霖助力,以经典生活定制官的身份出现。在公开的海报里,志邦提到2月19日,将推出张智霖领衔的爱情大电影。

同时在2月12日晚,志邦启动了一轮直播,涉及产品多样,覆盖多个品类,包括:

油烟机、灶具、老板蒸烤一体机、美国3M净水器、能率燃气热水器、老板嵌入式洗碗机、松下多门冰箱、RG皮尔斯沙发、简单爱沙发、简单爱茶几、恬梦床垫、简单爱岩板餐桌椅、丝涟静眠床垫、简单爱皮床、喜临门珊瑚海床、康宁空气炸锅、除螨仪等。

好莱客的开年直播,请了羽毛球世界冠军张宁,时间是大年初十,主题“开年大戏 亿起加油”,主推29888元潮家优享套餐,定制+厨电+木门+护墙+家品全部搞定,拼团99元购斯林百兰乳胶床垫。

曲美在大年初十推出了“美美迎春惠”活动,主推16800元的轻奢成品9件套(转角沙发+茶几+餐桌椅+1.8m双人床);16800元搞定20平米高颜值轻奢定制家;18600元搞定家居集合配套(橱柜+卫浴+木门+墙板)。

欧派以直播开场,比如欧派衣柜/高颜整家定制的“虎年抢头彩、钜惠抢新品”抖音直播,由广东夫妇带货。

29800元搞定全屋(定制+家具+背景墙),全屋升级净醛抗菌爱芯板,送慕思SUESS乳胶床垫+真皮软床。

配合活动是1元抢4㎡全屋定制,也就是购1元福卡,得1平米全屋定制;邀好友组队,各得1平米全屋定制;满3平米起兑,最高得4平米全屋定制。

这次广东夫妇的抖音直播,同样是欧派橱柜的战场,新春狂欢直播夜,购9.9元新春虎卡,可享3重礼,比如加价送松下抽屉洗碗机;0元升级抗菌板;直播间下定橱柜送双立人厨具六件套。

据大材研究的观察,一些展会正开始新的动作,比如第33届北京墙纸墙布窗帘软装展,安排在5月26日举办,再次推送了门票领取信息。中国家博会(广州)进入倒计时,正在采访展商。

2月7日,圣都家装的广告片登上央视1套、5套等频道,该部片子由9位认证工人代表出镜,以“家装难题,圣都兜底”作为核心广告语;与此同时,圣都的品质整装节启动。

宜家则在各个商场办轰趴,设计师布置新年主题空间,人们在其中聚会,并准备了年夜饭,官微晒出了成都、贵阳、重庆、北京等多地商场的活动情况。

在宜家的新年活动里,体现了淘气包游乐园的活动,提供给孩子玩闹,还准备了电玩趴,由设计师打造玩乐空间。

梦天家居的一些城市,已晒出了新年活动的战报。

顾家则推出了一个有创意的活动,招募“一日厂长”,有机会打卡定制行业的4.0工厂,其职责就是找到全新4.0工厂的秘密。

生活家办了“你是我的荣耀”精英盛典,线上直播,创始人白杰明确,要继续下沉量化标准,围绕组织能力、用户运营、事业合伙人、价值创新四个关键词,全面赋能整装的每个环节。

索菲亚的一则315预热视频,已释放出了强烈的抢单信号。视频中,索菲亚贵阳、成都、南京、武汉等地经销商出境,均提到对方案很震惊,认为套餐是价格最低的时候,每一项都是刚需品,没有一个赠品是凑数的。

此外,艾是布家居、大明宫、方林、伊仕利、兔宝宝、易高、顶固、亚丹、奢匠等数十家公司同样已有开年动作,比如兔宝宝“安心装新家,健康迎进家”315活动、亚丹家居的开门红等,都已披挂上阵。

战鼓响,士气旺,又一年的激战已拉开架势。

编辑202202


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