富得利地板：全方位打响升级战略

摘要：依托营销、数智、产线、渠道、展销五大创新底盘支撑，在愈发理性且更具审美的消费者的审视下，富得利的成长将更加清晰。 

随着消费市场和房地产的逐步复苏，家居业也迎来了整体回暖，地板、瓷砖、石材等地面墙材料市场上升势头渐现。三年厚积，一朝薄发，近期，行业大动作不断，接连以焕新面貌迎接崭新2023。

2月23日，橡木地板生活专家富得利“演界·不止于此”新品发布会在绍兴盛势启动，重磅发布行业首创的原木框架地板，十余款新品一举亮相，彰显橡木地板的全新进化和富得利引领橡木地板新趋势的强劲势头！

地板行业大突破：原木框架地板的三重进化

过去三年，洗牌和倒逼成为主导中国地板行业的两大关键词。面对深度调整的外部环境和残酷角逐的终端市场，不少企业只想着如何“死守”，而富得利在积蓄实力的同时，一直在谋划如何“进攻”，因为在近30年的发展历程中，正是凭借着专注、创新、精益求精的“工匠精神”，才让富得利一次次经受住考验，不断化危为机，尤其是在当前复杂的形势下，创新的产品和模式已成为保持企业向上发展的唯一途径。

作为中国橡木地板鼻祖，富得利始终把产品研发的目标定位于更科技、更时尚、更高端、更绿色，以及更能适应现代人生活方式和艺术审美。早在15年前，富得利便开启了对于原木框架地板的研究，酝酿已久，直至近日时机成熟终于得以问世，作为富得利2023年度的战略大单品，原木框架地板实现了三重进化：

进化一：结构之变。原木框架地板以创新性芯型框架结构突破传统地板品类，利用层间交错原理和结构对称原理，通过100+零件的精细加工和拼装，仿照古建筑之古典美学结构，层峦堆砌，节节相扣，整合实木地板的环保性和实木复合地板的稳定性，展现出面向未来的创新技术势能。

进化二：幅面之变。当前，大规格木地板需求加剧，富得利原木框架地板采用一树出同源的取材方式，不仅能保证框架结构更稳定，而且除了市面上已有的1900*192、2200*220尺寸，还能实现3000*300的突破性大规格，幅面更宽且更长，这代表着更高的设备工艺、更高的木材要求及更广的空间视野。

进化三：饰面之变。在美学经济时代，为更好满足消费者个性化的消费升级需求，富得利原木框架地板运用化变、锯齿、木蜡油等工艺创新花色，具有独特的艺术和审美价值，更加符合设计师的设计思维和品味格调，也体现出了富得利在自主创新、产品更新都走到了浪头之前。

原木框架地板系列融合了富得利始终坚持的品质与态度，既是富得利再一次拓宽产品边界的重要里程碑，也是富得利加强品牌文化的深度沟通与表达。

此次，富得利原木框架地板新品系列均采用葡萄酒命名，葡萄酒是世界上最有个性、品相最多、风格最为多变的酒精饮料，在现代社会，不仅是一种调节生活的方式，也是一种优雅生活的具象表现。轻松静谧的午后墨西哥、艺术与生命交响律动的幕维德尔、如黑珍珠般闪耀的黑皮诺……每一款原木框架系列新品都拥有独特的个性，展现出不同凡响的艺术美感。

活动现场，在富得利集团副总裁孟兴宇的精心策划下，一改传统新品发布会形式，以酒为媒，让在场嘉宾品味美酒与地板同行的魅力，也展现出富得利从产业未来发展的高度，以更精确地满足用户需求为目标，从全新视角定位并精心打造战略性产品的出发点，而选择在开年后不久这一特殊节点，其实也是对放开后中国地板市场最掷地有声的回应：好品牌，值得追随，好产品，无惧竞争！

奋进大突破年：全方位打响升级战略

随着早期地产、人口带来的结构性红利逐步衰退，家居业“躺赚”的日子已经一去不复返，在一波波冲击下，经销商压力倍增。面对现状，富得利适时推出原木框架地板系列，不仅要更好满足消费者的品质生活需求，更要成为让经销商、终端商持续赚钱的利器！而创新的商业模式，将为“持续赚钱”提供系统性保障。

对于2023年的规划，富得利木业集团董事长孟荣富表示，将从产品革新、架构重组、营销升级等方向不断的去适应变革，向合作伙伴提供可持续、良性发展的商业模式，让产品“卖得动、卖得快、卖得多”，帮助合作伙伴赚钱且持续赚钱。

深入优化营销体系。伴随消费主力军、流量渠道等多重变化，中国消费市场发生了翻天覆地的变化，品牌营销方向也需相应而变。

2023年，富得利将以产品为根基，不断塑造产品个性、提升附加值、服务质量等，打造更高效且更优质的策划、销售、运营、市场、培训全链路服务团队，强化市场对品牌的认知和认同，做好后方储备。

数智管理提质增效。当前，数智化转型已成时代命题。未来，富得利将加速全线数字化的落地，一方面整合供应链，实现高效率且柔性的仓储管理，快速、高效满足经销商订单需求，精准指导生产安排及物流跟踪，另一方面，实现前端与后端、线上与线下的打通，让产品花色、价格、平方数等直观呈现，一键下单，建立强管控和高效率的订单管理。

产线制造升级扩能。多年来，富得利始终专注地板产品创新和品质改进，此次，随着原木框架地板的发布，富得利也将开辟全新的原木框架地板生产线，为全面提升产品结构、做强富得利品牌提供强有力的支撑。依托富得利近30年木地板生产经验，叠加新生产线对饰面技术和工艺的进一步优化，将形成高效的创新发展新链路。

设计沙龙广拓渠道。设计师渠道已成为家居建材企业销售和推广的重要渠道之一，今年，富得利总部计划不定期开展设计师沙龙，围绕重点及意向城市全面铺开，通过精细化运营，助力经销商拓宽深度运营，实现本地市场份额的显著提升。同时，此举也将帮助富得利建立起繁荣的设计师生态圈，助力器打开新渠道，实现新战略飞跃。

行业盛会王者归来。眼下，全球商贸正在加速恢复，DOMOTEX ASIA上海展会作为地板行业的重大盛会，已经定档7月26-28日于国家会展中心（上海）举办，届时国际国内商贸活动有望在更为安全和通畅的环境中迎来一轮强劲反弹，借助DOMOTEX ASIA在国内外贸易渠道、工程渠道及设计渠道等领域的优势资源，将进一步提升富得利的国际知名度和国内外商贸配对！

以需求洞察为逻辑起点，以持续创新为价值目标，原木框架地板的发布不仅是行业重大突破，也是富得利开启国际范、现代感与艺术性的新跨跃，更是一场全方位打响品牌升级的再出发。依托营销、数智、产线、渠道、展销五大创新底盘支撑，在愈发理性且更具审美的消费者的审视下，富得利的成长将更加清晰。