【洗衣机年报】2023年洗衣机市场总结

回顾2023年洗衣机市场，市场并未如预期实现快速反弹。其中一、二季度市场复苏较为缓慢，洗衣机市场仅在四季度取得较高增长，而这其中还有同期低基数的原因。拉通全年来看，奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年洗衣机全渠道零售量为4005万台，同比增长3.4%，零售额为934亿元，同比增长5.8%。除规模稳健复苏外，套装结构比的持续提升也带动产业价格结构平稳升级，2023年洗衣机均价2278元，较同期提升2.4%。整体来看，洗衣机需求释放相对缓慢，市场进入了平稳增长的“精耕细作”期。

套装支撑产品结构向滚筒稳步升级，10Kg滚筒仍为市场核心

奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2023年洗干套装零售量规模达到95.9万台，同比增长91.1%。消费者对洗干套装的认知逐步建立，带动滚筒产品占比持续提升。根据奥维云网（AVC）监测数据，线上市场滚筒零售量占比达到29.4%，较上年同期提升3.8%，线下市场滚筒零售量占比为66.9%，较去年同期提升1.6%。从内部结构来看，洗烘一体机受套装挤压明显，市场占比开始快速下滑，线上洗烘一体机占比分别为14.1%，下滑1.6%，线下洗烘一体机占比为26.9%，同比下滑3.6%。戳→奥维数据罗盘从容量角度来看，当前10Kg滚筒仍是最核心的产品，之前关注度较高的12Kg滚筒由于价值空间较小，供给端未能形成合力推动，整体容量升级的步伐较为缓慢，市场的基本盘并未动摇。奥维云网（AVC）监测数据显示，线上滚筒单洗市场中10Kg产品零售量占比达到86.8%，较同期增长3.4%。线下滚筒单洗市场中10Kg产品零售量占比达到90.2%，较同期增长5.2%。

围绕空间做减法，迷你洗与超薄滚筒增长迅速

顺应消费者需求，本年度迷你洗衣机与超薄滚筒两个细分市场增长较为明显。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，3Kg及以下洗衣机零售量占比为6.0%，同比增长0.9%，零售额占比3.5%，同比增长0.3%。迷你洗均价为1018元，同比下滑6.3%。迷你洗衣机正在通过价格的加速下探实现用户端的快速普及。

另一方面，超薄滚筒洗衣机市场规模实现稳步增长。奥维云网（AVC）线下监测数据显示，10Kg滚筒产品零售量占比提升至26.5%，同比增长2.4%。从细分价格段来看，本年4000-4999价格段市场增长显著，这部分产品占比达到26.3%，同比增长7.0%。

预测明年洗衣机依旧处于增长通道，量额均呈现稳健复苏态势

展望2024年的洗衣机市场，预计行业整体规模仍有增长空间。奥维云网（AVC）预测数据显示，2024年洗衣机全渠道零售量规模预计达到4015万台，同比增长0.3%，零售额规模预计达到958亿元，同比增长2.6%。考虑到未来套装市场仍有大量渗透空间，预计洗衣机依旧能保持稳健复苏态势，未来市场仍存增长机遇。

 编辑：程思