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睡眠经济迎来新周期,家居企业如何保持先发优势

2024-02-13 15:51:01    来源:太平洋家居   
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睡眠正在成为一场全新的生活革命。

2023年,中国睡眠经济市场的预计规模高达4955.8亿元,预计到2027年,这一数字有望进一步增长至6586.8亿元。

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从传统家居品牌到科技企业,一个围绕睡眠经济的新赛道正迎来提速窗口。

无论是资本巨头进军睡眠领域,还是华为、苹果、小米等科技公司布局睡眠检测,亦或是软体家居企业发力智能床垫,睡眠经济赛道肉眼可见的热了起来。

对于本就和睡眠关系最为紧密的家居行业而言,睡眠经济的崛起,是传统行业又一次蜕变的机会,但也是先发优势进一步减弱的开始。

家居企业如何借助睡眠经济再进一步,是提升产业链上限的又一个方向。

从边缘到主流,睡眠经济迎来新发展周期

从基础到高端,从简单到复杂,睡眠经济在国民“睡眠焦虑”中逐渐展现出潜力和市场。

据《2022年国民睡眠洞察报告》,国民睡眠时长在过去十年里减少了约1.5个小时,睡眠时间从8.5小时下降到7.06小时,睡眠质量也呈下降趋势,有超过7成的人认为自己有睡眠障碍。

中国有超过3亿人存在睡眠障碍,成年人失眠发生率高达38.2%,失眠已成为社会显性问题。

此外,在当前社会生活节奏快、工作强度大、数字设备使用频率高的社会环境下,年轻人逐渐成为睡眠问题高发人群,睡眠经济消费主体也呈现年轻化趋势,这为睡眠经济市场需求的持续扩大提供了现实基础。

根据iiMedia Research(艾媒咨询)的调研,面对睡眠问题,63.2%的中国消费者会选择购买助眠产品。

在具体消费品类方面,据头豹研究院调研显示,包括床垫在内的助眠器械用品在睡眠经济中的占比约70%。以此为基数,家居行业有望在睡眠市场中占据主力地位。

最初,睡眠经济主要集中在满足基本睡眠需求的寝具和床上用品上。

随着人们对健康和生活品质认识的提升,睡眠经济开始扩展至包括高质量床垫、舒适寝具、助眠药品、助眠电子产品等在内的睡眠辅助产品。

物联网和人工智能科的融合应用,进一步推动了市场的转型,智能床垫、睡眠追踪器和个性化睡眠辅助设备等纷纷成为企业发力的方向。

睡眠经济正式告别单一产品时代,迎来注重整体睡眠体验和生活质量提升的新周期。产品和服务的多样化、智能化和定制化成为睡眠经济围猎时代的关键词。

但对于身处局中的家居企业而言,逐鹿时代才刚刚开始。

从单品到场景

作为和睡眠最早相关联的产业,家居行业在睡眠经济中承担了重要角色。

经历过药物助眠的健康争议和对电子助眠产品功效的质疑,“失眠大军”再次把希望放在家居日常生活。

现在,越来越多的失眠人群将床垫视为治疗失眠的“解药”,《健康睡眠新时代——2023中国健康睡眠白皮书》中指出,在诸多改善睡眠的方式中,59.5%受调者选择挑选舒适寝具。

在市场端,床垫市场规模仍在延续增长。根据Mordor Intelligence报告,2023年中国床垫市场的规模估计为903.5亿元人民币,预计到2028年将达到1416.35亿元人民币,预测期间(2023-2028年)的复合年增长率为9.40%。

作为睡眠刚需产品,床垫在一百多年的发展历程中经历了三次革命。

第一次是“席梦思时代”,改革开放时期,Simmons等国外品牌进入中国市场,带来了革命性的弹簧床垫,这不仅改变了床垫的内核,更是让床的概念首次与弹性联系在一起。

第二次是“舒适时代”,独立弹簧和天然乳胶的广泛使用,再次推动了寝具行业的进步,使床垫的舒适度和支撑性达到了新的高度。

第三次是“健康深度睡眠时代”,高科技材料如记忆海绵的进一步普及,床垫不仅仅是睡眠工具,更成为了呵护消费者健康的重要载体。

在这个过程中,我国床垫市场格局也经历了巨大变化,从最初的国外品牌如席梦思、丝涟、舒达占据市场主导,到现在国内品牌如喜临门、梦百合、慕思、顾家家居、舒福德等逐渐崛起,国产品牌正迎来属于自己的高光时刻。

2022年,梦百合床垫销量643.92万张,营收38.31亿,喜临门床垫销售431.63万张,营收40.48亿元,慕思软床(含床垫、床架)销量212万张,其中床垫营收27.28亿。

在睡眠床垫产品体系研发上,几家企业也动作频繁。

喜临门联合诺贝尔物理学奖得主乔治·斯穆特博士推出的iSleep Ai空气能助眠床垫,梦百合推出的0压智能床M3 Pro三体版,慕思集团的升级款AI床垫采用先进的“潮汐”算法。除了通过床垫单品对睡眠经济积极布局,各家居企业已经开始逐步由单品向睡眠场景方案转变,家居领域对于睡眠经济的围猎时代步入下半场。

喜临门的bbR睡眠空间,包含了电器、个护、洗浴、安抚食品、家居、家纺、香薰、按摩等多个产品体系,覆盖卧室、沙发、办公室、商务商旅、休闲旅游等多个生活场景,构筑了一整套适配于消费者生活场景的丰富产品链路。

梦百合与鸿蒙联合打造基于卧室空间场景的解决方案,共同打造智能床、智能枕等产品,可在用户睡前、睡中、睡后提供全方位的智能睡眠呵护。

慕思着力打造“全家庭×全生命周期×全场景”健康睡眠解决方案;顾家基于“OSA整体睡眠算法系统”,实现睡眠体验的全面升级。

家居企业睡眠竞争进入下半场

一面是家居行业内部对于睡眠经济的深度把握,另一方面,睡眠经济也正迎来巨头玩家的抢滩布局。

2021年以来,包括趣睡科技、菠萝斑马、TipsYou、sijo、Vesta、眠白科技、Mooring等多家睡眠科技公司已完成融资,吸引了红杉、经纬、软银、红点、SIG等顶级投资机构入局。

高瓴资本在2021年布局睡眠健康产业,收购了爱梦集团,其旗下拥有舒达(Serta)、金可儿(King Koil)、卢浮百登(RUF Betten)等多个核心睡眠品牌,交易金额达到了20亿美元。

苹果、华为、小米等科技企业和互联网巨头也正在通过内置的健康应用程序和智能穿戴设备来实现睡眠监测和相关功能,积极探索和投资睡眠科技领域。

值得一提的是,药企如广药集团,今年9月联合HEKA中国发布人工智能床垫,宣布进军AI睡眠健康行业。

下一步,在AI、大数据模型的新技术加持下,智能化家居设备互联互通将进一步加强,实时睡眠数据检测模型将进一步成熟,真正的智能化、个性化和定制化解决方案将迎来主场优势。

当科技和技术在睡眠经济市场中越来越发挥作用,家居企业的产品生产及产业链优势将进一步压缩。

这背后,考验的是家居企业在睡眠领域的研发和深做功程度。

2022年,梦百合、喜临门、慕思和顾家家居在研发方面的投入分别是0.95亿、1.91亿、1.58亿和3.01亿,占总营收分别是1.19%、2.44%、2.72%和1.67%,加大研发投入,不仅是各品牌抢占睡眠市场份额的底气,也会是家居企业在睡眠领域保持优势的根本。

(数据来源:2022各企业年报)

以睡眠到大健康,故事刚刚开始

当前沿科技和大数据模型袭来,家居企业要做的应该是进一步加强创新,发挥自身长板优势,建立真正的品牌护城河,噱头之外见真章。

具体而言,以下几个方向家居企业尤其要注意:

首先,做唯一,要比做第一更重要。

睡眠经济空间足够大,可以容纳足够多的品类协同发展。家居企业先发优势明显,但不能顾此失彼,智能床垫、睡眠场景、辅助工具,有一样优势就可以分得一杯羹。

做产品的唯一,远比做第一更可靠。

其次,新零售、电商,睡眠经济触网是趋势。

睡眠经济不同于常规家居产品,业务链条要短得多。线上流量和口碑是渠道开拓重要阵地,当前,喜临门、慕思等品牌在天猫、京东、抖音等渠道均已布局,投入呈持续扩大趋势,此外,在微博、小红书、B站等网络平台上构建公域流量内容生态也同样重要。

最后,AI和大数据模型时代,有效产品比制造焦虑更可靠。

当前,睡眠行业白皮书及各类分析报告屡见不鲜,各企业在尊重事实的基础上,更要注意和AI及大数据模型的深度结合,加强和各类科技企业协作,告别闭门造车的“盲目研发”,用真正满足日常需求痛点的产品来参与市场竞争。

随着《“健康中国2030”规划纲要》的实施,大健康产业已经成为国家战略的一部分,相关机构预测,2023年我国大健康产业规模将达到14.48万亿元。

睡眠障碍会带来多方面的健康风险,健康睡眠是大健康产业的重要支点。

从靠床垫、枕头、助眠按摩椅,到中医的疗法、医院疗法、睡眠监测、睡眠付费等,再到睡眠食疗、保健品,以及整个睡眠场景,睡眠可以说是撬动了整个健康产业。

可以肯定的是,睡眠正成为一个全民健康问题。而家居企业围绕睡眠串联起大健康的故事,才刚刚开始。

 编辑:程思


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